Na te weten wat je op een meta niveau wil bereiken kwam de design fase. In deze fase blijf je altijd met een been achter. Om een concept te ontwikkelen maak ik veel notities. Daarvan word 90% weer vergeten. Maar wat blijft hangen doet dat niet voor niets. Er moet dus wel wat in zitten dat, in ieder geval ikzelf, interessant vind. Dat kan zijn omdat het een uitdaging is, een leuke oplossing is waarvan je verwacht dat anderen het ook leuk zullen vinden, omdat het diepgang brengt of omdat je er verliefd op bent geworden. Die laatste probeer ik zo snel mogelijk te vinden en als nog te vergeten. Liefde maakt blind, ook in design. Vaak zijn dat de onderdelen die het slechts werken.
De notities zijn aan het begin vooral losse ideeën een onderzoek. Dit verschuiven langzaam naar steeds meer uitwerkingen van het zelfde probleem. Die, als het goed is, steeds beter verfijnder worden en steeds beter met andere ideeën gaan samenwerken.
